NO-MAD is first of all a meeting but it is also a personal step in the path of my creation.
NO-MAD is also a challenge and above all a brand from the heart.
A l’image d’une nomade
NO-MAD, c’est d’abord une rencontre mais c’est aussi une étape dans mon évolution personnelle, dans mon chemin de création.
NO-MAD, c’est aussi un challenge et surtout une marque de cœur.
Of Belgian origin. Russian, Moroccan, Indian by adoption. All said and done, I am a mix, a multicultural, I belong here and there. But what is certain is that I go where my heart takes me. An instinctive move, such is one of the leitmotives which drives my creative life, and NO-MAD is no exception. NO-MAD is a fulfilled project. Entrust the contents, the philosophy of an Indian brand meant for Indians, to a Belgian… You only had to dare. Anuj Kothari straight away gave ‘carte blanche’ to me, seeing my track record, my open-mindedness. And then I was not a total novice in the Indian universe! First and foremost a tourist, I would return with my arms laden with traditional Indian items from bazars under the amused eyes of Indians. I liked certain objects for their simplicity, finesse, tradition. Gradually, India entered my daily life. After six years of work in Jaipur, I was led to create a household linen brand Bandit Queen. A unique experience which plunged me into the complexity and beauty of Indian handicrafts.
Belge d’origine. Russe, marocaine, indienne d’adoption. Finalement métissée, multiculturelle. Je suis d’ici et d’ailleurs. Mais ce qui est sur, c’est que mes valises se posent toujours là où mon cœur me lui dicte. Une démarche instinctive, telle est bien l’un des leitmotivs qui anime ma vie créative… et NO-MAD ne fait pas exception. NO-MAD, c’est un projet abouti. Confier le contenu, la philosophie d’une marque indienne destinée aux Indiens à une Belge… Il fallait seulement l’oser. Anuj Kothari m’a d’emblée donné carte blanche au vu de mon parcours, de mon ouverture d’esprit. Et puis, je n’étais pas totalement novice dans l’univers indien. Avant tout touriste, je rentrais les bras chargés d’objets traditionnels des bazars sous le regard amusé des Indiens. Des produits dont j’aimais la simplicité, la finesse, la tradition. Peu à peu l’Inde s’est immiscée dans mon quotidien. Après six années de travail à Jaïpur, j’ai été amenée à créer la marque de linge de maison Bandit Queen. Une expérience unique qui m’a plongée dans la complexité et la beauté de l’artisanat indien.
In love with beauty, quality and tradition, I had always liked to recognize expertise, whether it is in India or outside its frontiers. My external eye moreover, is at times directed to forgotten, abandoned, insignificant objects drowned in daily routine. With No-Mad, I had the ambition to once again revisit them so that they are appreciated better. No, not in Europe, but in India. The underlying idea is to bring the Indian public to look at beauty, the wealth of its culture, with a different eye and to be committed to safeguard its heritage and handicraft.
Amoureuse du beau, de la qualité et de la tradition, j’aime depuis toujours valoriser le savoir-faire que ce soit en Inde ou en dehors de ses frontières. Mon regard extérieur se porte d’ailleurs parfois sur des objets oubliés, délaissés, anodins ou noyés dans le quotidien. Avec No-Mad, j’ai l’ambition de les mettre à nouveau en lumière, de les revisiter pour mieux les faire apprécier. Non pas en Europe en priorité mais en Inde. L’idée sous-jacente est d’amener le public indien à porter un autre regard sur la beauté, les richesses de sa culture, à poser un acte engagé envers la sauvegarde du patrimoine et de l’artisanat.
Of course, my creation is true to my image… borrows from my favourite fancies whether they come from India or from elsewhere. NO-MAD is blending to create articles where meaning is alive, quality intact and utility always in keeping with Indian life style.
Bien sûr, ma création est à mon image… emprunte de mes coups de cœur qu’ils viennent d’Inde ou d’ailleurs. NO-MAD se métisse alors parfois pour faire naître des articles où le sens est vif, la qualité intacte et l’utilité toujours en adéquation avec le mode de vie indien.
